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Vlog+5G:機遇還是挑戰?

2019-06-20  來源:人民郵電報  作者:楊贊

5月31日,年輕人文化社區嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)上線“Vlog(Video Blog)星計劃”,宣布每月拿出100萬專項獎金,1億專項活動站內曝光,全年共計500億站內流量曝光以及上線“Vlog領域優秀UP主”認證系統。

對此,嗶哩嗶哩副總裁張峰表示,通過對B站內稿件數據分析發現,Vlog品類具有成長的潛力。2018年,B站Vlog的累計播放量同比增長了18倍,由此B站順勢而為,推出了一系列Vlog活動,如開展了“30天Vlog挑戰”“BeAVlogger”“理想生活Vlog大賞”等。

5月10日,百度旗下好看視頻總經理曹曉冬發布Vlog蒲公英計劃,宣布將給予5億現金補貼,20億流量扶持。此前,百度發布的2019年第一季度財報顯示,好看視頻日活躍用戶達2200萬,同比增長了768%。

同時,抖音也宣布進軍Vlog,全面放開“1分鐘視頻”發布權限,并推出“Vlog十億流量扶持計劃”。早在去年9月,微博就已經發布Vlog博主召集令,給予Vlog頻道更多曝光。

從明星到素人,從網紅到企業, Vlog突然爆火,行業巨頭也紛紛加入了這場潮流。那么Vlog到底是什么?怎么突然就火起來了?

Vlog的真正風口或在5G

在4G時代,短視頻的火爆程度是肉眼可見的,抖音、快手以及微視等短視頻軟件早已成為無數人離不開的軟件,短視頻行業成為最火熱的戰場。相關數據顯示,截至2018年12月,含短視頻用戶在內的網絡視頻用戶規模達到7.25億,占整體網民的87.5%,其中短視頻用戶高達6.48億,網民使用率為78.2%,成為僅次于即時通信的第二大應用類型。

然而,搶奪流量的戰爭是殘酷的,由于短視頻的同質化嚴重,加上市場慢慢飽和,其流量紅利已經在慢慢消失,短短的15秒逐漸不能滿足人們的需求。在內容創作開始有了瓶頸后,更加具有生活感、更加接地氣的新模式無疑將成為觀眾最容易接受的創新方式之一。Vlog這種模式的視頻可謂是恰好地占據了天時地利人和出現在了中國的市場上。

Vlog是一種視頻形式,指的是一種集字幕、圖像與音頻于一體,經過后期剪輯,表達和展示創作者(Vloger)的日常生活的視頻日記。

其實簡單來說,Vlog就是視頻化的博客。博主每天花幾分鐘在走路的時候、吃飯的時候、見朋友的時候把當下最真實的情況記錄下來,沒有美顏,也沒有濾鏡。在圖文時代過去之后,這樣的形式也成為年輕人新的網絡記錄形式。它最早出現在2012年的Youtube上,Casey Neistat作為Vlog的鼻祖級人物,被稱為“Vlog之父”,如今在Youtube上可以檢索出上億條和Vlog相關的結果。而Vlog作為舶來品,國內目前還處在初步發展階段,從2016年至今,Vlog的搜索量呈井噴式增長,主要集中在嗶哩嗶哩網站、微博等平臺發展,已經產生了井越、冬瓜、王曉峰等優秀的Vlogger。

5G是4G之后的延伸與發展,具有高速度、泛在網、低功耗、低時延的特點。4G時代給了Vlog成長環境,但難以使它脫離小眾。而5G時代的到來,將引起一場Vlog的革命,使Vlog的前景面臨著更多更大的機遇與挑戰。

Vlog+5G帶來行業新活力

近年來,Vlog的發展在國內已經有了崛起之勢,而隨著5G的正式商用,它將為Vlog的發展提供更廣闊的空間,為行業帶來全新活力。

用戶市場更大。5G時代的到來,將使Vlog內容生產制作與傳播變得更加高效、便捷,用戶的市場會因此拓寬,尤其是“95后”的年輕群體,他們更青睞Vlog互動性、真實性的特點,注重儀式感的年輕人,也具有強大的消費能力,不論是作為Vlog的內容生產者還是觀看者,他們的紛紛涌入,足以推動Vlog由目前的小眾傳播走向大眾化趨勢,會使Vlog占有大量的市場。

傳播環境更好。5G時代與4G時代最大的區別在于技術有了新的革新與標準,擁有更高的用戶體驗速率和峰值速率。4G時代是“萬人互聯”的時代,而5G時代將打破這樣的格局,建造一個“萬物互聯”的狀態,將傳播鏈接中的每一個環節都更新改進。5G將推動“視頻化”和“超視頻化”的趨勢發展,5G技術與Vlog的結合,賦予了Vlog新的傳輸速率、泛在聯通和超低時延,為Vlog的發展提供了更好的傳播環境。

商業價值更高。在國外,有Casey Neistat為“Nike”“三星”等產品以Vlog的形式拍攝廣告片;在國內,也有@你好_竹子為“寶格麗”“香奈兒”等產品拍攝Vlog廣告的案例。Vlog的真正風口在5G,內容的變現是Vlog得以持續發展的一個重要因素。各個行業已在加速推進“5G 視頻”的戰略建設,Vlog行業商業化的發展將會在5G時代成為常態,Vlog憑借用戶高黏度及垂直細分領域的優勢,將會有越來越多的商業合作,將廣告精準投放給目標受眾,使Vlog的商業價值到達峰值,從而推動Vlog的進一步繁榮發展。

Vlog持續發展道阻且長

隨著5G時代的到來,Vlog或許會成為5G時代短視頻行業的又一風口,但與此同時,也面臨著諸多挑戰。

制作成本高。其實,Vlog目前一直不溫不火的狀態在很大程度上是因為拍攝Vlog的成本高。一方面是硬件設備,想要制作出精良的Vlog,攝影器材包括相機、八爪魚、麥克風等較為基礎的專業設備是前提;另一方面,創作者還要熟練使用后期剪輯、制作特效等相關軟件并花費大量時間完成視頻。除此之外,制作者個人的創意、閱歷也作為潛在的成本。在5G時代中,這樣的趨勢將會越來越明顯:5G技術的商用成本較高,Vlog的制作需要投入大量的時間與金錢。

內容難創新。縱觀Vlog的主題類型,可見其內容題材已大致成形,主要是日常生活類,涵蓋了生活、旅行、留學、時尚等方面。盡管就目前來看,這些用Vlog拍攝制作出來的內容還算新穎。但當5G時代來臨,Vlog的迅猛發展會使這些題材容易陷入老套雷同的境地。內容的難以創新,會降低受眾對Vlog的期待與關注,這對于5G時代的Vlog來說,是發展中面臨的一個巨大挑戰。如果Vloger無法持續創新內容,其前景令人擔憂。

過度商業化。在5G時代中,商業化的進程仍是一把雙刃劍,合理使用,能使Vlog的商業價值得以發揮,那么Vlog也能夠良性發展。而過度的商業化,對于Vlog本身來說,是一種危機。Vlog的互動性與真實性可吸引受眾,用戶高黏性和精準定位同時也被各大品牌與平臺所看好,但一旦失去理性,Vlog完全淪為廣告植入聚集地,便失去了它最初的優勢,必然會引起受眾的反感與排斥,使其陷于發展危機。

在5G時代,Vlog的機遇與挑戰是并存的,Vlog的發展前景充滿了無限的可能性。是蓬勃發展還是走向衰敗,這取決于Vlog自身的走向,但是,如何利用有限的時間去提升自己視頻的精彩程度,同時有效地使其流量得以變現,同時更好地走向全民,這仍然是一個需要去探索的過程,畢竟目前的Vlog并未形成一個生態閉環。只有抓住機遇,迎接挑戰,將優質的Vlog與強大的5G技術相結合,才能促進Vlog的健康發展。

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